馬蜂窩報告：旅游直播擔當旅業振興主力軍

2020年是旅游直播發展的分水嶺。

春節期間疫情突然而至，出行游玩進入了全民“愛而不可得”的心愿單。曾經對旅游直播淺嘗輒止的商家和達人，因為疫情對旅游出行的抑制，也開始認真思考和實踐旅游直播，借此與宅在家中的廣大“游客”保持長效溝通。不僅如此，抖音、快手等泛娛樂平臺，馬蜂窩、攜程等旅游平臺，中國移動和中國電信等運營商們紛紛入場，宣告“旅游直播時代”已來。

近日，馬蜂窩旅游發布首份行業直播報告《旅游直播時代——文旅生態洞察2020》（以下簡稱“報告”）。報告指出，相較于泛娛樂化直播，旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗，對旅行玩樂內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價為優勢的電商直播，旅游直播的觀眾往往先被直播內容吸引，進而才形成旅游消費決策。這要求平臺具備迅速聚集全球旅游達人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行內容的同時，也要提供性價比超高的旅行玩樂產品。

馬蜂窩旅游直播規模高速增長，主播遍布世界各地。

直播作為目的地、景區等與用戶建立連接的最佳線上場景，正在成為旅游行業振興的催化劑。報告數據顯示，4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%，主播數量較3月同期增長58%。