華住入局 國內酒店集團掀起出海淘金熱

繼鉑濤之后，華住酒店集團也踏上了“出海”的征程。10月8日，華住宣布集團旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節路酒店正式開業，該酒店也成為華住首家“出海”的直營酒店。至此，華住正式加入了國內酒店集團“出海”淘金的戰局。此前，隨著國內酒店市場的成熟以及國內企業國際化程度提升，國內酒店集團已經越來越多地“出海”布子。業內人士指出，當前國內酒店集團“出海”淘金面臨不小挑戰，國外一些地區人力成本較高、法律法規上的差異都給國內酒店集團“出海”增加了難度。

　　據了解，華住此次在新加坡新開業的全季酒店共設有81間客房，并處于城市核心區烏節路附近。目前，該酒店平均房價約176新加坡元（折合人民幣約911元），相比之下，普遍高于國內該酒店平均房價。

　　在華住集團創始人兼董事長季琦看來，新加坡是一個由華人主導的國家，文化、游客習慣等方面與國內差異較小，同時該國經濟發展水平較好，因此是華住布局海外的首選。早在2018年11月，在2018亞太酒店投資會議上，華住酒店集團CEO張敏在分享境外發展計劃時就曾表示，“2019年華住將在新加坡開設第一家全季酒店，未來，我們還計劃在其他境外地區開設幾家酒店”。

　　事實上，近年來由于中國出境游市場的不斷增長，也讓不少國內企業謀劃分食出境游“蛋糕”。根據中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室聯合發布的《2018年中國游客出境游大數據報告》顯示，我國公民出境旅游人數接近1.5億人次，同比增長14.7%，人均單次境外旅游消費也達到約800美元。首旅建國前CEO付天祝曾對北京商報記者表示，中國游客出境游市場逐年增長，也為中國本土酒店品牌在海外市場的發展提供了契機。

　　北京商報記者還了解到，此前國內酒店集團錦江、鉑濤等便在海外有所布局，今年4月，鉑濤集團旗下麗楓品牌于印度尼西亞開設的首家酒店便對外亮相，而該酒店集團在全球市場約有20多個“出海”項目。不僅如此，今年6月，另一大國內酒店集團首旅如家在和春秋集團落地首個交通樞紐型特色酒店后，也透露出“出海”布子的想法。

　　不過，在國內酒店集團謀劃海外市場淘金的熱潮中，也有業內人士指出，國內酒店在海外發展面臨著諸多挑戰。一位酒店高管指出，首先，國內外法律法規、政策不一樣，這就需要看是否要聘請外籍的管理人士，此外，一些國外市場人力成本較高，因此在雇傭當地員工時就需要核算成本。此前，張敏在談到海外計劃時也曾坦言，“華住很多員工沒有海外工作的背景，語言技能稍顯弱勢，所以華住希望找到海外當地的合作伙伴，共同協作進入海外市場”。

　　不僅如此，國內酒店集團“出海”還面臨著與國際酒店集團更激烈的競爭。據悉，目前萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在東南亞市場開設中高端酒店品牌。華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱指出，中國酒店集團的海外發展還處于試探性階段，從現階段看，中國本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，此外還需要強大后臺系統的支持，這些都是需引起關注的問題。